如何建立个人品牌?

如何在工作中脱颖而出？答案就是：建立个人品牌。

　　什么是个人品牌？如何建立个人品牌？记者专访了国内著名管理专家、罗兰·贝格（中国）公司原总经理宋新宇博士。

　　美国管理学者华德士提出，21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。那么，个人品牌的含义是什么？

　　宋：华德士的提法，虽然有点耸人听闻，但很有道理。现在是一个前所未有的个人容易成功的时代，建立个人品牌对于自己的生存来讲十分重要。有种说法，现在个人工作年限要比企业寿命还长。确实是这样，我知道一个数字：大企业的平均寿命是35年，而创业企业80％的寿命超不过5年。在这种情况下，大部分职场中人要面临重新选择企业和职业问题，而有了个人品牌就会有工作保障。因为这样的人才一定是市场中的稀缺人才，只能是工作找你，而不是你去找工作。

　　我觉得个人品牌就像企业品牌、产品品牌一样，要有知名度更要有忠诚度。个人在工作中要显示独特的价值。

　　具体而言，个人品牌有几个特征：

　　第一，个人品牌最基本特征是质量保障。这点跟产品品牌一样。从产品品牌的起源看，这一特征就存在。几个世纪前，在欧洲一些国家像一些农产品、矿产品，是没有名字的，后来这些产品慢慢有了名字，这时的名字还不是品牌，再后来，人们发现有的产品名字比其他产品更有价值，更受欢迎。最后，这些产品的名字就逐渐变成了品牌。因此看，品牌最核心的东西是质量保障。

　　引申到个人品牌，最重要的就是品质保障。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量。另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立个人品牌的。

　　第二，个人品牌讲究持久性和可靠性。建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，也一定会为企业创造较大的价值。企业使用这样的人是信任和放心的。

　　第三，品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。对个人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公认的。

　　第四，个人一旦形成品牌后，他跟职场的关系就会发生根本性变化。像一个企业一样，如果有了品牌，它做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲，一旦建立了品牌，工作就会事半功倍。 记者：建立个人品牌最重要的是什么？我们如何学会建立个人品牌？

　　我想建立个人品牌的重点是个人技能，强调要有市场价值的技术，有令人印象深刻的特色，而且还有良好的口碑。