《宝洁与联合利华》

《宝洁与联合利华》

出版/发行时间: 2006-01-01
出版社: 中国经济出版社
作者: 马宁
ISBM: 7-5017-7274
版次: 1
开本: 16
页数: 256


　　宝洁和联合利华是日化行业一对熠熠生辉的“双子”星座，是实力旗鼓相当的强劲对手，它们以品牌运作为营销利器，将“多品牌”和“品牌集中化”等行销策略操作得出神入化。本书从品牌行销、产品设计、促销方法、广告策略、渠道管理等方面对两个企业进行深入的对比、分析，揭密了这两个日化巨头的成功奥妙。



目录: 前言

第一章　品牌“教父”与品牌瘦身专家
宝洁
　　大品牌战略　
　　关系营销典范　
　　高效创新体制
联合利华
　　集中化战略
　　全方位本土化
　　持续创新战略

第二章　品牌系统化管理与品牌动态化管理
宝洁
　　品牌多样化
　　品牌形象塑造
　　品牌传播模式
　　品牌经理制
　　品牌保护系统
联合利华
　　品牌兼并策略　
　　品牌延伸策略　
　　品牌集中策略　
　　品牌本土化　
　　品牌创新策略　

第三章　产品线优化与产品本土化
宝洁　
　　优化产品组合　
　　新产品开发　
　　追求一流品质　
联合利华　
　　贴近本土消费　
　　致力科技研发　
　　兼顾健康与美味　
　　灵活性定价　

第四章　整合营销与借力公益营销
宝洁　
　　事件营销　
　　概念营销　
　　公益营销　
　　无缝营销　
联合利华　
　　公关营销　
　　环保营销　
　　病毒营销　
　　本土化营销
　
第五章　完美促销与差异化促销
宝洁　
　　实地促销　
　　非专柜促销　
　　共生促销　
　　情感促销　
联合利华　
　　价格促销　
　　卖点促销　
　　品牌降格促销　
　　协同促销
　

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