《三星与索尼》

《三星与索尼》

出版/发行时间: 2006-01-01
出版社: 中国经济出版社
作者: 范连雷
ISBM: 7-5017-7275
版次: 1
开本: 16
页数: 263


　　三星和索尼是两个气质迥异的强劲对手，一个时尚张扬、雄心勃勃；一个沉稳高贵、不懈创新。它们是后起之秀与行业霸主的力量对峙，是时尚魅力与尊贵气质的市场较量。同时，它们也都是行业中的佼佼者。本书从品牌定位、产品设计、经营理念、营销范式、国际化发展等方面进行深入的比较、分析，揭密三星与索尼的成功之道。



目录: 前言

第一章　时尚魅力与高贵品质
三星
坚持时尚路线　
强化品牌亲和力　
品牌全球化
索尼
SONY内涵
塑造尊贵气质
打造子品牌

第二章　炫酷设计与钟情小型化
三星
比对手更酷
产品创新力
追求一流品质
索尼　
小型化战略　
不断追求独创　
贴近顾客需求　

第三章　强势营销与营销动力
三星　
广告攻势　
借势体育　
高低价相结合　
热心公益活动　
索尼　
网络服务　
体验营销　
营销创举　
重视环保事业　

第四章　“借势”娱乐与整合娱乐资源
三星　
运作品牌价值链　
打造娱乐新贵　
涉足游戏业　　
索尼　
涉足娱乐业　
拓展游戏市场　
进军传媒领域
　
第五章　“第一主义”理念与“三不”法则
三星　
植根技术经营　
生鱼片理论　
打造服务品牌　
索尼
不模仿法则　
不妥协法则　
不放弃法则
　
第六章　国际化联盟与世界的索尼
三星
结构调整　
外部联盟　
企业网络化　
索尼
走向海外　
携手共赢　
本土化战略　

第七章　“对人的尊重”与“人是一切活动之本”
三

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