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“幕后巨人” ——美国应用材料公司高科技公关案例

作者:硕博网    文章来源:中华硕博网    点击数:    更新时间:2008-5-5
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会见了《远东经济评论》、《亚洲商业电子》的记者和《福布斯》月刊亚洲首席特派员;

    晚上八点到达超五星的丽晶酒店,在该酒店的总统套房接受一系列美国电视媒体通过卫星实况转播的采访,并以窗外香港美丽的夜景作为采访的背景;

    从晚上9:30开始,接受美国七个主要商业电视频道/节目的卫星实况转播采访,它们是美国有线国家广播公司(CNBC)、美国有线电视新闻网络财经新闻频道(CNNfn)、路透电视(Reuter TV)、霍氏电视著名新闻节目(Fox Cxdyuto)、美国公众广播电视晚间商业新闻报道(PBS Night y Business Report)、哥伦比亚电视市场观察节目(CBS Market Watch)和美国加州独立电视台 (KN TV);

    最后,在结束访问登上回程的班机之前,摩根先生又接受了美国有线电视(CNN)亚洲早晨商业新闻节目的直播电视采访,谈论了他为期三周访问的印象和观感,并且谈到了台湾地震的后果以及帮助台湾芯片生产商恢复到正常轨道的措施。

项目评估

    首天媒介报道的情况非常理想,摩根先生和美国应用材料公司成了当地的新闻焦点。许多新闻报道还采用了如下这样一些引人注目的标题:

    美国应用材料公司首席行政官预计到2003年其收入能到达现在的三倍(桥讯财经资讯)

    中国:美国应用材料公司在中国预见挑战(路透社)

    美国应用材料公司认为中国大陆的半导体市场充满希望(《南华早报》)

    中国大陆电子行业走向繁荣(《中国日报》香港版)

    美国应用材料公司对中国高科技产业的前景充满乐观;对半导体的迫切需求将给美国应用材料公司带来利益(《香港经济日报》)

   0.15微芯片三年内将成为主流产品(《香港信报》)

    几乎所有的商业报刊都在显著位置刊登了摩根先生的照片,有些用的还是摩根先生手持关于日本市场的那本书的照片。摩根先生还在吹风会和午餐会上向记者们分发了题有他亲笔签名的照片。当地两张发行量较大的日报——《东方日报》和《苹果日报》还特别强调了摩根先生关于“应有适当的政策和基础设施(如适当的教育和培训)来支持特别行政区政府正在讨论或开发的大型IT项目”的评论。

    随后有不少杂志也对此进行了报道,如《远东经济评论》、中文版《亚洲周刊》和其他一些IT杂志。它们在报道和评论文章中都较好地使用了摩根先生对未来亚洲芯片行业和IT业发展的评论和主要看法。

 

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