而那则卫生护垫的FLASH广告，男人简直已经沦为了玩具，用性的yh来挑逗女人，然后被女人玩弄，直至出尽洋相，以达到博女士一笑的目的。当年“伊夫·圣洛朗”那则“大女人”的广告与此有异曲同工之妙，都是极尽取笑男人之能事，把女性地位放到无以复加甚至有点冷酷的支配狂的高度。
Skyy和古驰们则又选择了不同的方向，它们通过正面对女性的开放、自由的赞颂来达到与女性消费者进行有效沟通的目的。这些正面诉求的广告为了避免陈词滥调，在表现内容上往往反传统而行，极其大胆、前卫。
第一个方向无疑是一种较为理想的平等境界，遵循后女权主义“公正、平等”的原则，能够给女性独立的地位和空间，先于现实社会而在感官世界里创造了一种男女的绝对平等，既迎合了女人的自尊又显得和谐舒服，是一个上佳选择。
第二个方向虽然有一点委屈了男性，但是总的来说还是主要凸显男人阳刚、善良、富有魅力的一面，对女性的关怀让人感动。它触及到了女人柔弱、容易受伤、渴望安全感的内心深处，看到了现实社会中女人仍然还处于弱势地位，需要给予扶持，相当符合女人在巨大压力下为争取平等、努力进取而疲惫不堪，希冀一份呵护的心态。这样的创意内涵以感性的方式来接近女人、理解男女平等、同情女权运动，尽管稍有一点将女人看作弱者之嫌，但还是一个不错的创意方法。
第三个方向就有点面目可憎了，它为了取悦女人而不择手段，似乎又回到了二十世纪六七十年代那偏激、极端的女权主义运动中，不是你奴役我，就是我奴役你；不是你玩弄我，就是我玩弄你。男人丧失了尊严，女人丧失了人情，大家在进行一场勾心斗角的战争，胜者为王、败者为寇。男女之间不需要沟通交流，只存在利用和操纵。虽然这样的广告把所有的权力双手奉送给女人，但是味道却变了，它早已背离了以“平等”为第一要义的后女权主义。而孤零零身居高处、没有感情、翻手云覆手雨的女人也许并不如广告创作者想象得那样受到女性群体和社会的广泛认同。
第四个方向正面张扬女人的自由个性是积极的，也让人被其直率、时尚所打动。但是这个方向需要谨慎小心地把握，不要将应该背负起的道德、伦理的重担完全置诸脑后。用道德沦丧换来的个性彰显同样不是后女权主义的真正目的。
对广告创意和后女权主义作了一番探讨，但愿在女性越来越成为21世纪合格的主人翁的时代，能够为广告迈上新的前进之路作出一些参考。同时，我们也更加希望今后映入我们眼中的广告，既不为了物质利益而刻意取宠，也不因循守旧、一成不变，勇敢地承担起责任，为未来实现两性真正的平等作出自己的贡献。
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