后女权主义的发展使得号称“广泛平等”的西方世界对“性别歧视”的指责讳莫如深，生怕一不小心就成了损害女性权益千夫所指的对象，广告业界也不例外。那些诸如“洗衣机广告不该仅只出现女人劳动的画面”、“卫生巾广告侵犯了女人的隐私权，扭曲了女性在月经期不舒服的真实感受”、“广告总是用出卖女人的色相来吸引男人”的呼声开始受到重视，并迫使广告界重新审视其创意方法。
当然，如果仅仅只是想赢得尊重女性的好名声，还不足以使得后女权主义在广告界成为一种流行，广告从来都是用唯金钱是从的势利眼来挑剔地选择它的消费者，女性地位的切实提高才是这一现象最根本的原因。思想的觉醒带动了行动，女人们在后女权运动的旗帜下获得了前所未有的社会地位，在各个领域取得了空前的成就。妇女就业率的稳步上升以及女性高层管理人员的激增使得广告人开始对女人日渐鼓胀的钱包垂涎三尺，不得不开始倾听来自女人们的声音。在《欧洲商务》杂志去年12月评选出“400名欧洲富豪”排行榜上，欧洲首富就是一位女性——法国L’oreal公司主席利利亚娜·贝当古，拥有个人资产143亿欧元。在这一排行榜上，女性富豪共有42位。据统计，在“世界500强”的董事会里，女性席位已占111%；英国的一份研究报告指出，到2010年，英国企业80%的高级管理职位将会由女性来担任。另据美国一份市场调查显示，到2002年，女性商务旅客将会占到客源的50%，而在1979年，女性商务旅客仅为1%。因此，美国一家航空公司最近专门对员工进行一次“女性商务旅客服务”培训，告诫员工：“当一位女客和一群男客一起旅行时，不要以为她就不会是老板。”英国酒店行业的一项市场调查表明：如果不针对女性服务，就会失去大约40%的客源。
正是在文化观念改变和生存发展需要的双重压力之下，广告主和广告人才另辟蹊径，开始寻求一种受女性欢迎的广告表现形式，以达到赢得女性消费者、维持足够利润的目的。
当广告取悦女人
女人是细腻敏感的，广告该如何去成功地取悦女人呢?前面提到的几则广告分别提供了几种不同的方向。
在宝洁卫生巾的广告中，实际上出现了两种不同的诉求重点。前两则广告是以男人的感受来将某种感觉传递给女人。这是一种比较温和的表现形式。虽然女人的触觉会较男人更加敏感，但是舒适的感受却是人类共通的。这样的画面和创意内涵让人感到一股和煦的世界大同春风，它既不面目狰狞地直指女性隐私，也不为了要尊重女性而矫枉过正地歧视男性，同时让男性出现在女性专有产品的领域并且传达女性感受，在创意上也是一个突破，让人觉得新鲜有趣。
后两则广告虽然诉求的是同一产品，创意思路也大致相似，却在无形之中改换了诉求重心。这回男性并没有替代女性来体验某种感受，只是营造出了某种气氛来让女性感受。如果说前两则广告是在客观地传达信息，那么这两则广告在某种程度上就是主观地用男人讨好女人了。3个不同体型的男人，代表3种不同型号的产品，可供女人任意挑选，这无法不使人联想到女人是在选择男人；那6个撑伞的男人更是成了6个忠实的女人保镖，体贴入微。让男人居于女人的
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